Fjallraven Kajka X-Latt 45
1749.9 Lei
Scandinavia înseamnă climă aspră, peisaje virgine și forțe ale naturii de nestăpânit. Nu e de mirare, așadar, că de aici provin câteva branduri outdoor remarcabile și foarte distinctive.
Pe piața outdoor există o mulțime de branduri diferite, din diverse colțuri ale lumii – Europa, Statele Unite, Australia. Desigur, mulți dintre noi avem o firmă preferată, căreia îi apreciem stilul, calitatea sau modul de a face afaceri. Unele branduri sunt foarte distinctive, altele mai puțin originale. Totuși, nu se poate nega că, printre numeroșii producători, există un grup care se remarcă în multe privințe. Este vorba despre brandurile outdoor scandinave.
Până nu demult, producătorii scandinavi nu erau foarte vizibili pe piața românească, unde dominau brandurile germane, italiene sau americane. Totuși, de câțiva ani, un număr tot mai mare de clienți aleg brandurile scandinave. De ce? Acestea se remarcă prin stilul scandinav caracteristic, prin calitatea foarte ridicată și prin implicarea companiilor în etica afacerilor și protecția mediului. Mai au încă un lucru în comun: fiecare dintre ele are în spate o poveste foarte interesantă. Vă prezentăm, așadar, o scurtă trecere în revistă a brandurilor outdoor scandinave.
Mulți dintre voi cunosc deja, cu siguranță, vulpea polară caracteristică – logo-ul brandului. În ultimii ani, acest brand și-a făcut loc tot mai bine pe piața noastră și a devenit sinonim cu cea mai înaltă calitate. Compania provine din micul oraș Örnsköldsvik din Suedia, un loc în care munții și pădurea se întâlnesc cu marea. Fjällräven este o companie specializată în îmbrăcăminte și echipament outdoor, al cărei scop este să facă natura mai accesibilă. Într-un stil cât se poate de suedez, brandul pune accent pe simplitate, funcționalitate și respect pentru mediul natural.
Compania a fost fondată de Åke Nordin. Ideea s-a născut dintr-o necesitate: să creeze un rucsac în care să încapă mult echipament, dar care să stea în același timp foarte confortabil pe spate. Åke știa că trebuie să existe o soluție. Folosind mașina de cusut a mamei sale și uneltele tatălui, Åke a creat în pivnița sa un rucsac cu cadru din lemn. 10 ani mai târziu, în 1960, în aceeași pivniță, Åke a înființat compania Fjällräven și a scos la vânzare primul său produs. Era, desigur, un rucsac, de data aceasta însă cu cadru din aluminiu. În anii ’60 și ’70, gama de produse Fjällräven s-a extins cu corturi, saci de dormit, jachete și pantaloni. Curând, brandul a devenit cunoscut în toată Suedia, iar în anii ’80 și ’90 și în celelalte țări scandinave, în Europa și peste ocean. Åke Nordin a spus cândva „Am pornit pe acest drum acum mai bine de 50 de ani. Să sperăm că nu vom ajunge niciodată la capătul lui”.
Fjällräven este o companie pentru care dezvoltarea durabilă și grija pentru mediu sunt pe primul loc. Produsele Fjällräven sunt proiectate astfel încât să fie longevive, rezistente și ușor de reparat. Simplitatea este principiul de bază al companiei. În producție, ori de câte ori este posibil, se folosesc materiale reciclate. Materialele preferate ale companiei sunt lâna reciclată, cânepa organică și Tencel®. Compania folosește, de asemenea, poliester reciclat și lână trasabilă. Un material celebru dezvoltat de companie este extrem de rezistentul G-1000. Fjällräven evită consecvent utilizarea materialelor care conțin perfluorocarburi (PFC), dăunătoare mediului, clorură de polivinil (PVC) sau lână de angora. Compania are o abordare la fel de intransigentă și față de materialele de origine animală. Lâna, puful sau pielea provin doar din surse certificate.
Ce găsim în oferta Fjällräven? În primul rând, o gamă completă de îmbrăcăminte lifestyle și casual performance, adică haine care se potrivesc atât în oraș, cât și în natură. Dar nu numai. Fjällräven înseamnă și corturi, rucsacuri (atât de trekking, cât și urbane) și diverse accesorii turistice.
Puțin mai devreme, în Norvegia vecină, a început povestea companiei Norrøna. În 1929, Jørgen Jørgensen, un pasionat norvegian de outdoor, a început să lucreze la echipamente rezistente pentru activități în condițiile aspre din Norvegia. Pornind de la inovații simple, precum curele din piele, rucsacuri din pânză și îmbrăcăminte din bumbac, a trasat direcția pentru dezvoltarea viitoare a companiei. Norrøna înseamnă căutarea celor mai bune soluții tehnice și crearea de produse cu performanțe de top.
În anii ’60, colecția Norrøna includea deja îmbrăcăminte, rucsacuri, corturi, saci de dormit și accesorii. În 1972, compania lansează pe piață Ravneskar – primul cort tunel din lume cu deschideri în față și în spate. Cinci ani mai târziu, Norrøna devine prima companie europeană care folosește Gore-Tex în produsele sale. În anii ’80 și ’90, expedițiile norvegiene cuceresc Mount Everest, precum și Polul Nord și Polul Sud, purtând îmbrăcăminte și folosind echipament Norrøna. Compania intră în secolul XXI producând îmbrăcăminte și echipament specializat pentru schi/snowboard, multisport, alpinism, outdoor, ciclism, vânătoare și armată. Astăzi, aproape 100 de ani mai târziu, Norrøna rămâne în continuare o companie de familie cu sediul în apropiere de Oslo.
Filosofia companiei este Loaded Minimalism™. Aceasta reflectă „dorința brandului de a proiecta produse cât mai curate, dotate cu toate detaliile esențiale”. Norrøna, la fel ca Fjällräven, este o companie implicată în protecția mediului și în etica afacerilor. Pe lângă grija pentru alegerea unor materiale etice, inofensive și de cea mai înaltă calitate, pentru bunăstarea animalelor și pentru transparența procesului de producție, compania donează 1% din vânzări către cauze și organizații care promovează inițiative durabile și prietenoase cu mediul. Un aspect aparte este că Norrøna oferă posibilitatea reparării articolelor sale de îmbrăcăminte. Compania este, de asemenea, membră a organizației Fashion for Good.
Să ne întoarcem în Suedia. O istorie la fel de îndelungată are și brandul Haglöfs. Compania a fost fondată de un om cu viziune și visuri – Wiktor Haglöf. Era fiul unui pădurar și, la rândul lui, un tâmplar priceput. Întreaga viață a lui Wiktor Haglöf s-a desfășurat în jurul naturii scandinave aspre. Familia locuia pe malul lacului Runn, în Torsång, la nord-vest de Stockholm. La fel ca celelalte branduri, Haglöfs s-a născut din nevoie, care este mama invenției. Wiktor Haglöf și-a propus să dezvolte îmbrăcăminte și echipamente care să fie parteneri de încredere în peisajele nordice dificile.
Primul produs a fost un rucsac datorită căruia oamenii care lucrau în pădure își puteau transporta comod uneltele. S-a dovedit a fi un succes. Încă din 1935, compania Haglöfs avea 20 de angajați în noua fabrică Tylla. Relațiile strânse cu muncitorii locali îi permiteau lui Wiktor Haglöf să producă articole perfect adaptate nevoilor lor. În scurt timp, în ofertă au apărut noi modele de rucsacuri, jambiere, măști, iar în cele din urmă și îmbrăcăminte și încălțăminte. Brandul a devenit rapid unul dintre cele mai populare branduri outdoor suedeze, furnizând echipament robust, inclusiv măști de gaze și jambiere pentru forțele armate în timpul celui de-Al Doilea Război Mondial.
Până în 1975, Haglöfs era deja un brand outdoor de top în Suedia și se transformase dintr-un atelier de familie într-o companie mare, care își vindea produsele în multe țări ale lumii. Un singur lucru nu s-a schimbat însă. Îmbrăcămintea trebuia să fie durabilă, funcțională, să inspire activități în natură și să fie produsă într-un mod sustenabil. Peste o sută de ani mai târziu, este în continuare la fel. Astăzi, Haglöfs este deținută de puternicul grup japonez ASICS și este prezentă în peste douăzeci de țări din întreaga lume.
Compania Houdini își are sediul la Stockholm. Este un brand care, deocamdată, nu este foarte cunoscut în România. Totuși, având în vedere felul în care se dezvoltă și produsele pe care le creează, în curând se va vorbi mult despre el și la noi. Dar mai întâi – de unde vine un asemenea nume pentru o companie? Harry Houdini a fost unul dintre cei mai celebri iluzioniști, specialiști în evadări și spectacole acrobatice din toate timpurile. Ce legătură are outdoorul cu iluzia?
Povestea companiei începe la sfârșitul anilor ’80 și începutul anilor ’90. Atunci, tânăra Lotta Giornofelice lucra ca instructoare și ghid de escaladă și schi. În timpul unei ascensiuni pe Pyramide du Tacul, în Chamonix, Lotta și echipa ei s-au aflat într-o situație foarte periculoasă. Cineva a strigat „Save me Houdini”, invocând puterile celebrului iluzionist. A funcționat! Toți s-au întors cu bine la Chamonix.
Ca alpinistă și schioare activă, Lotta simțea lipsa unei îmbrăcăminți potrivite, care să mențină calde principalele grupe musculare, fără să provoace supraîncălzire sau transpirație excesivă. Lotta a început să facă lenjerie din fleece pentru ea și prietenii ei. Hainele au avut succes imediat. Lenjeria termică era o noutate. În 1993 a apărut prima colecție Houdini. La scurt timp, Lotta a început colaborarea cu Polartec, iar produsele ei au câștigat Maldens Mills Apex Awards trei ani la rând. O companie condusă de o femeie era, de asemenea, ceva aparte în industria outdoor, care era și este în continuare dominată în principal de bărbați.
„Proiectele noastre sunt minimaliste și lipsite de detalii inutile, la fel ca natura însăși.” – rezumă Lotta Giornofelice. Deviza companiei, preluată din arhitectura modernistă, este „Less is more”. Mai puțin înseamnă mai mult. „Performanța versatilă a produsului permite obținerea unei garderobe mai mici și mai inteligente pentru utilizatorul final și creează posibilități, nu limitări, ceea ce duce la utilizatori mai mulțumiți și la o eficiență mai mare a resurselor la nivel de sistem. Proiectele noastre sunt minimaliste, lipsite de detalii inutile și simple ca structură. Rezultatul este o estetică frumoasă, o durată de viață mai lungă a produsului și reparații ușoare.” – citim pe site-ul companiei.
100% din toate țesăturile folosite de Houdini sunt reciclate, reciclabile, regenerabile, biodegradabile sau au certificare Bluesign. Asta nu e tot. Brandul vinde și produse second-hand. Te-ai plictisit deja de jacheta ta? O poți preda – reparată, îi va fi de folos altcuiva.
Povestea acestui brand este o poveste de dragoste. Hanna și Julius s-au cunoscut printr-un anunț matrimonial, în 1910. Hanna a crescut într-o familie săracă de pescari, pe insula Grötö din arhipelagul Göteborg. Era o persoană motivată, cu talent pentru afaceri, și vedea mereu oportunități acolo unde alții vedeau probleme. Julius a crescut, la rândul lui, într-o familie săracă de pescari din Grundsund, o comunitate pescărească de pe coasta de vest a Suediei. Atât Hanna, cât și Julius pierduseră rude pe mare. Cauza era îmbrăcămintea neadecvată, care nu putea face față condițiilor dificile. În acei ani, cea mai frecventă cauză a morții pe mare nu era înecul, ci îmbrăcămintea nepotrivită – care se uda ușor și ducea rapid la hipotermie.
Hanna și Julius au început să facă experimente cu uleiuri cu care ungeau hainele pentru a le face impermeabile. Încă din 1913, au dezvoltat o tehnică de producție a îmbrăcămintei capabile să reziste vânturilor puternice și ploilor reci. La scurt timp a luat naștere Didriksons Regnklädesfabrik. Astăzi, Didriksons rămâne o companie de familie relativ mică. Sediul principal se află în Borås, dar are birouri de vânzări în toată Europa, precum și în Asia. Filosofia companiei a rămas neschimbată de peste o sută de ani: În loc să lupți cu stihiile, e mai bine să te adaptezi la ele. La fel ca la început, principalele produse ale companiei rămân paltoanele de puf pentru femei, jachetele și gecile parka de iarnă.
La finalul călătoriei noastre scandinave prin stilul outdoor, să ne întoarcem pentru o clipă în Norvegia. De aici provine compania Zero C. Este un brand diferit de toate cele descrise mai sus. Zero C produce încălțăminte de înaltă calitate. Nu este un brand strict outdoor. Produsele sale sunt în principal pantofi urbani, de zi cu zi, dar cu suflet outdoor.
Așa își definește compania filosofia: „Cunoaștem vremea mai bine decât oricine altcineva și îi cunoaștem și pe oamenii care locuiesc în aceste orașe. Misiunea noastră este să te echipăm cu încălțăminte urbană potrivită climei, care să nu fie încă o pereche de bocanci de trekking sau pantofi de trail. Funcționalitatea nu trebuie să renunțe la aspect. Produsele noastre sunt suficient de rezistente pentru drumul de dimineață spre studio, într-o dimineață geroasă, și în același timp suficient de stilate pentru a ieși la un drink cu prietenii după serviciu”. Pantofii Zero C îmbină elegant tehnologiile rezervate până acum brandurilor outdoor cu designuri urbane, moderne. Moda se întâlnește aici cu funcționalitatea, iar utilitatea merge mână în mână cu stilul. Și cu un stil tipic scandinav.
Este probabil cel mai vechi brand outdoor scandinav. 145 de ani – atât numără istoria Helly Hansen. Totul a început în 1877. Atunci, căpitanul Helly Juell Hansen a găsit o modalitate mai bună de protecție împotriva vremii aspre din Norvegia. La scurt timp după aceea, căpitanul Hansen și soția sa, Margrethe, au fondat compania. Au intrat astfel în producție jacheta impermeabilă Helly Hansen, pantalonii, pălăriile impermeabile sou’wester și prelatele din in gros impregnat cu ulei de in. Așa s-a născut legenda.
Și o mulțime de soluții revoluționare. În 1949, compania a introdus un material impermeabil revoluționar – Helox. Acesta conținea o foaie subțire de plastic PVC transparent, cusută între straturile de material. Desigur, nu era respirabil, dar proteja excelent împotriva apei. În 1961, Helly Hansen a dezvoltat precursorul fleece-ului de astăzi – Fiberpile. Avea un nivel ridicat de izolare termică, era ușor și își păstra proprietățile termice chiar și după udare. Nouă ani mai târziu, compania a dezvoltat tehnologia LIFA® – astfel a apărut prima colecție de lenjerie termică. Pentru un set complet de îmbrăcăminte tehnică mai lipsea doar al treilea strat – materialul cu membrană. Acesta a fost dezvoltat în 1984 și a primit numele Helly Tech®. Iar acestea sunt doar câteva dintre realizările de referință ale companiei Helly Hansen. În prezent, în ofertă se găsesc chiar și pantofi Helly Hansen avansați.
Acest brand este, într-un fel, aparte față de celelalte descrise în articol. Oferta sa a fost, practic dintotdeauna, destinată celor două grupuri principale de utilizatori: navigatorii și schiorii. Desigur, găsim și colecții cu destinație outdoor generală, ba chiar urbană, însă zăpada și apa sunt cele două medii în care compania Helly Hansen se simte cel mai bine.
Dacă tot vorbim despre schi, iată un brand tipic de schi, fondat și condus până astăzi de schiori pasionați: Peak Performance, originar din nordul Suediei. În 1986, doi schiori excelenți (unul dintre ei, Stefan Engström, avea la activ victorii în Cupa Mondială) stăteau unul lângă altul pe telescaun. Discutau despre motivul pentru care nimeni nu făcea îmbrăcăminte de schi pe care ei înșiși și-ar fi dorit să o poarte. Haine care să combine funcționalitatea excelentă cu un design simplu și atractiv. Vorbeau și despre ce ar putea face în viață ca să petreacă mai mult timp pe schiuri…
Magazinul principal Peak Performance se află în continuare în mica localitate Åre, acolo unde, pe telescaun, a avut loc discuția dintre cei doi prieteni. Astăzi, compania produce îmbrăcăminte de schi foarte specializată, iar în colecții veți găsi tot ce este necesar pentru distracția pe zăpadă. În plus, Peak Performance are și serii casual și lifestyle.
Peak Performance, așa cum se cuvine unui brand scandinav, este foarte implicat în protecția mediului. Conform informațiilor de pe site-ul său, până în 2030, 100% dintre materialele folosite vor proveni din reciclare și vor fi reciclabile. În 2050, compania își propune să atingă neutralitatea climatică totală. Compania derulează și o campanie… care descurajează deschis cumpărarea produselor sale noi și încurajează repararea hainelor vechi. Încă îți mai dorești o jachetă nouă, în ciuda a ceea ce tocmai ai aflat? – citim pe site-ul companiei – Grozav. Dar am văzut-o pe cea pe care o ai acum și arată fantastic și ea. Oamenii îți vor invidia piesa clasică purtată la fel de mult ca pe cea nouă și strălucitoare.
Desigur, acestea nu sunt toate brandurile scandinave de pe piață. Sunt mult mai multe. Scandinavia este un adevărat paradis al outdoorului. Scandinavii produc nu doar îmbrăcăminte excelentă, ci și echipament sportiv apreciat și de încredere. Dometic este producător de frigidere portabile, echipament de camping și tot ce ține de dotarea rulotelor și autorulotelor. Dacă tot vorbim despre camping, nu putem uita brandul Light my Fire, cunoscut pentru producerea Spork-ului, adică o combinație între lingură, cuțit și furculiță. În oferta acestei companii găsim o gamă întreagă de echipament mic de camping și accesorii ingenioase. Când se lasă întunericul în camping sau la munte, vine în ajutor echipamentul brandului suedez Silva – adică, probabil, cele mai bune lanterne frontale de pe piață. Dar Silva înseamnă și rucsacuri, veste de alergare, bețe de trekking, busole, binocluri și o mulțime de alte echipamente specializate. Pasionații de outdoor cunosc cu siguranță și compania suedeză Thule. În catalogul ei veți găsi rucsacuri excelente, marsupii și cărucioare pentru copii, genți de bicicletă și – cele mai cunoscute – portbagaje auto.
E timpul să porniți la drum sau la antrenament? Aici, un partener de încredere va fi electronica brandului finlandez Suunto, cunoscut pentru ceasurile sport. La final, o curiozitate. Vi s-a făcut foame? Și aici scandinavii au ceva de oferit. Pentru o ieșire rapidă la munte sau o expediție lungă, luați cu voi preparatele liofilizate Real Turmat – preparate hrănitoare pentru micul dejun, feluri principale și chiar supe delicioase.
Ai putea avea impresia că Scandinavia a dominat piața outdoor. Dar, cunoscând peisajele scandinave – munți, lacuri, fiorduri – mai poți să te miri?
